Las redes sociales en México han emergido como el medio preferido para la comunicación, la información y el consumo, llegando a pasar el tiempo 3 de cada 4 mexicanos en redes sociales, de acuerdo con un estudio realizado por Marketing4eComerce.
La rápida adopción de este ecosistema digital, marcado por grandes corporaciones, ha sido notable en el país, reforzada por características culturales y geográficas particulares. Con alrededor de 100 millones de internautas, México representa el 75% de su población total.
El uso de redes sociales en México comenzó en 2006, pero ganó un impulso significativo a partir de 2012 debido a los avances que permitieron un uso más efectivo de estas plataformas en teléfonos móviles de la época.
Aunque la App Store de Apple se lanzó en 2008, su funcionalidad alcanzó su máximo potencial en 2012. Este periodo coincidió con la llegada de innovaciones como el iPhone 4 (lanzado en 2010), que fue el primero en incorporar una cámara frontal, permitiendo que las aplicaciones aprovecharan nuevas características.
De acuerdo con expertos como Haidt (2024), esta evolución tecnológica ha tenido un impacto profundo, particularmente en niños y adolescentes. Afirma que las redes sociales han influido en la formación de su personalidad y ha asociado este "cisma comunicacional" con enfermedades derivadas del uso excesivo.
Hoy, casi dos décadas después del creciente uso de estas plataformas, México se ha convertido en un terreno clave para los gigantes tecnológicos, donde millones de datos se generan diariamente para alimentar sus algoritmos y actualizar las líneas de tiempo de los usuarios.
Principales redes sociales
El entorno de las redes sociales es muy dinámico: algunas plataformas están ganando popularidad entre el público mexicano para el año 2026, mientras que otras están en proceso de maduración o incluso en declive:
WhatsApp cuenta con entre 94 y 96 millones de usuarios, consolidándose como una "Súper App" que permite a los usuarios chatear, comprar productos y gestionar servicios directamente desde el chat.
Facebook tiene aproximadamente 93,5 millones de usuarios, siendo la plataforma con la mayor base de usuarios y un eje central para grupos comunitarios y Marketplace. Sigue siendo el medio más eficaz para publicidad, especialmente entre Millennials y Gen X, y funciona como punto de acceso a noticias y tiendas.
YouTube, con 85 millones de usuarios, es el segundo sitio más visitado a nivel global, combinando funciones de red social y plataforma de entretenimiento. En 2026, se solidifica como el reemplazo definitivo de la televisión lineal, con un fuerte consumo en televisores inteligentes.
TikTok, con entre 78 y 80 millones de usuarios, se destaca por su crecimiento acelerado y el mayor tiempo de retención por sesión (aproximadamente 90 minutos por usuario). Ha emergido como el buscador preferido de la Generación Z y un motor fundamental para el comercio electrónico (TikTok Shop), siendo cada vez más usado por jóvenes como fuente informativa.
Instagram acumula 53,5 millones de usuarios y sigue manteniendo su imagen aspiracional y visual, siendo crucial en el marketing de influencers. Aunque aún permite la publicación de fotos, en 2026, el enfoque se ha trasladado a los reels y contenido efímero para competir con TikTok, destacándose por el intenso uso de mensajes multimedia.
LinkedIn mantiene 29 millones de usuarios y se posiciona como la red profesional líder, experimentando un crecimiento significativo gracias a la digitalización del mercado laboral mexicano. Su evolución la lleva a ser una plataforma enfocada en la creación de contenido B2B y aprendizaje continuo a través de LinkedIn Learning.
Pinterest suma 22 millones de usuarios, siendo primordialmente una herramienta para inspiración, planificación de eventos, decoración y moda, con un público mayoritariamente femenino. Se proyecta para 2026 como el "refugio anti-fatiga" de las redes sociales en México, centrado en el escapismo visual y la inspiración personal.
Facebook Messenger destaca con 20 millones de usuarios en México. Si bien es verdad que es parte del ecosistema Meta, su impacto se mide independientemente por el volumen de uso para chats rápido y bots de empresas. Su uso se vuelve más funcional y menos social, actuando como un puente de servicio al cliente.
X se mantiene con 18 millones de usuarios. Aún es una red de nicho informativo y de alta intensidad para los usuarios que gustan de enterarse de las tendencias en tiempo real. Es el centro de la conversación política, noticias de última hora y eventos en vivo (deportes y política), a pesar de su ambiente a menudo tóxico y contenido para adultos.
Discord acumula 12 millones de usuarios. De igual forma que Twitch, esta es una plataforma de comunidades y grupos de estudio muy querida por los jóvenes, trascendiendo el mundo gamer. Se consolida como el espacio para comunidades cerradas y privadas que huyen de los algoritmos abiertos. Se especializa en conexiones largas y sostenidas entre usuarios, que usualmente duran horas.
