Coca-Cola, Lala, Bimbo, Pepsi, Alpura, Nutri, La Moderna, La Costeña, Nescafé y Knorr encabezan la lista de las diez marcas más preferidas por los consumidores en México. Sin embargo, estas marcas han visto un descenso en su posición frente al creciente auge de las marcas propias de los clubes de tienda y las ofertas de los supermercados de descuento, según el informe Brand Footprint 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator.
Durante el último año, el 68% de las marcas experimentaron una reducción en los Consumer Reach Points (CRP), una métrica que contabiliza cada vez que un comprador elige una marca. Solo el 32% logró incrementar sus puntos en este indicador.
Antes de la pandemia, el 52% de las marcas más grandes mostraban un aumento en la preferencia entre los consumidores mexicanos.
El informe Brand Footprint clasifica las marcas de bienes de consumo más elegidas a nivel mundial, utilizando los CRP. Al rastrear población, penetración y frecuencia, este ranking refleja el preciso momento en el que el consumidor toma la decisión de compra, lo que representa una medición tangible del éxito de cada marca.
En cuanto a las categorías, las marcas más populares en el sector de alimentos son Bimbo, La Moderna, La Costeña, Knorr y McCormick, mientras que en el área de bebidas resaltan Coca-Cola, Pepsi, Nescafé, E-pura y Bonafont.
En lácteos, figuran Lala, Alpura, Nutri, Carnation y Yoplait. En belleza y cuidado personal, se encuentran Colgate, Saba, Palmolive, Kleen Bebé y Garnier. En el cuidado del hogar, destacan Cloralex, Zote, Pétalo, Suavitel y jabón Roma.
Según Worldpanel, la penetración resulta clave para las marcas que crecen más del 2.5 por ciento en México. La mayoría lo logra mediante el aumento en el número de hogares compradores; de hecho, el 83 por ciento de las marcas más elegidas mejoran principalmente en penetración y, en menor medida, en frecuencia.
En cuanto al consumidor, Francisco Luna señaló que hoy es más inteligente que nunca y busca la mejor relación valor-precio. Esto se refleja en la diversificación de canales y la preferencia por misiones de compra más grandes. A su vez, esta búsqueda de valor impulsa la preferencia por marcas premium.
Además, el especialista destacó que el consumidor mexicano se encuentra en un entorno donde el empleo alcanza niveles elevados, el salario mejora de forma nominal y el poder adquisitivo se sostiene con programas sociales como la pensión para adultos mayores y las becas escolares. Al mismo tiempo, el empleo femenino gana terreno.EL FINANCIERO